Las ciudades buscan desarrollar su imagen de marca. Y el marketing se ha vuelto una de las herramientas principales en esta tarea. El frenesí por la construcción de edificios-emblema y por la organización de grandes eventos se encuadra dentro de esta lógica.
Si bien la conceptualización de marketing es algo moderno y su difusión, legitimación y desarrollo es relativamente reciente, la relación entre esta técnica (su esencia) y las ciudades es de muy larga data. El afán de aparentar, de demostrar opulencia (económica, cultural, estética, etcétera) y de colocarse por encima de las demás de su entorno, ha estado siempre, en mayor o menor medida, en el espíritu de las ciudades.
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